当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->市场纵横-->详细内容 巴士车票招来广告客户  作者：佚名 日期：2002-12-6 字体：[大] [中] [小]

    日前乘坐巴士公交车的乘客惊奇地发现，车票又有了新的变化：正面右侧醒目地印有“乘巴士、打电话、中大奖”的字样，背面则有抽奖活动的具体说明。北京巴士汽车票务中心的相关人士告诉记者，这是一家名为鸿联九五的信息产业公司与巴士公司合作举办的活动，而且这是自票面扩大之后巴士公司接到的第一单广告。

    盼中奖顾客主动买票现象增加

    北京巴士汽车股份有限公司相关人士介绍，鸿联九五信息产业公司是中国电信的主要增值运营商之一，此次在票面登载该
公司广告的代价是鸿联公司将从１２月１日起承担巴士公司所有车票的印制费用。 

    据了解，巴士公司是从１２月１日开始在公司所属的７字、８字和特字头的巴士公交车上推出此项活动，面值从１元到４元的车票均参加此项活动，总奖金额度达到３５００万元，最高奖为５０００元。７３０路公交车售票员告诉记者，由于有机会中奖，两天以来，顾客主动买票和索票的现象大幅增加，甚至出现有顾客希望重复购票的要求。

    打声讯台车票抽奖方式惹争议

    活动说明中明确：一等奖１０００名，５０００元／名；二等奖１００００名，１０００元／名；三等奖２０００００名，１００元／名；总奖３５００万。这个说明还强调：“以上奖项已经被电脑按照车票组号和幸运号码从１亿张车票中随机抽取产生，您只要拨打声讯热线……，按照语音提示输入本票正面的车票组号和幸运号码，就能马上知道本票是否中奖。”记者亲身尝试了一下，完成这个过程要２分钟，而每分钟的电话收费为３元。

    虽然票面抽奖活动对于提高顾客购票积极性、减少逃票等现象有一定作用，但是通过拨打声讯台来查询中奖情况的方式还是引起了部分乘客和业内人士的质疑。

    有业内人士分析，虽然在巴士车票上登载广告属于一种新的尝试，但是国家对于类似这种打声讯台抽奖的活动及广告有极为严格的规定，因此不论是广告主还是广告客户对于登载此类广告应该极为慎重。

    另外，媒体对某些声讯台抽奖陷阱的多次曝光也使得普通乘客对于巴士公司的抽奖活动表示怀疑：中奖固然幸运，可是为什么不由巴士公司通知中奖情况而要通过每分钟３元的声讯电话查询，这是否存在着诱使顾客多次拨打声讯电话的情况？

    巴士公司的这个活动是鼓励乘客买票还是替声讯台招揽生意？虽然巴士公司否认了为声讯台招揽生意，但是这种类型的广告是否应该刊登在流通量如此大的车票上还值得商榷。（记者 刘昊）